SEO 關鍵字優化教學,關鍵字研究、關鍵字排名優化策略與技巧

關鍵字優化

搜尋引擎優化/最佳化(SEO)的執行過程中,關鍵字優化是屬於網站內優化(On-Page SEO)的重點策略之一,沒有正確關鍵字優化的網頁,很難提升搜尋引擎排名與曝光,同時關鍵字優化也是SEO公司最常使用的手法,本篇就直接帶你了解關鍵字優化完整教學,關鍵字研究、優化策略、實用工具一次搞懂!

關鍵字優化是什麼?

關鍵字是指人們會搜尋的詞語、字串,關鍵字優化是爲網站選擇關鍵字、置入關鍵字到網頁中的過程,所以「關鍵字研究」決定要選擇哪些關鍵字,是關鍵字優化的核心。

如果沒有做出精準的選擇關鍵字,會對之後的SEO成果大打折扣,相反的,如果有針對網頁的目標受眾分析,選擇對潛在客戶會搜尋的目標關鍵字,就會對網站帶來更多精準的流量。

關鍵字要怎麼挑選?關鍵字研究、關鍵字排名優化教學

首先,根據一個網頁的存在目標,我們可以去分析使用者的搜尋意圖(Search Intent),網頁要與使用者的搜尋意圖相匹配,必須分辨出每個網頁應該使用的哪種類型的關鍵字,常見的搜尋關鍵字分類有交易型、資訊型、導航型,簡單來說,當你的網頁是產品頁面就應該使用交易型關鍵字為主,如果網頁是介紹、科普資訊的文章,就應該使用資訊型關鍵字為主,如果是介紹企業品牌的頁面,就應該使用導航型關鍵字為主。

關鍵字分類、類型
搜尋關鍵字類型。圖片來源:Harris先生

分辨出關鍵字類型後,接下來可以讓 一個網頁搭配1個核心關鍵字、2-4個次要關鍵字,核心關鍵字通常是搜尋量高、競爭程度高的關鍵字,而次要關鍵字通常是搜尋量低、競爭程度低的長尾關鍵字(Long Tail Keywords),這樣的關鍵字策略是為了爭取更多流量,同時分散關鍵字排名競爭的風險。

最後,從各種市面的關鍵字工具中找出關鍵字的搜尋量、競爭程度、排名、長尾關鍵字等資訊,從中列表整理、並分析關鍵字後,就能挑選出你的網頁最適合置入的關鍵字組合(核心+長尾關鍵字組合),例如本篇使用核心關鍵字是「關鍵字優化」,長尾關鍵字是「關鍵字排名優化」、「關鍵字研究」、「關鍵字優化公司」。

關鍵字優化清單:網站關鍵字優化技巧

藉由關鍵字工具挑選出關鍵字組合後,接下來就是把關鍵字置入網頁中,這邊列舉出關鍵字優化要注意的重點清單,想知道除了關鍵字之後,更多關於網頁優化的注意事項,可以參考網頁優化教學

  • 關鍵字置入到頁面標題、敘述中,而且最好放在最開頭
  • 關鍵字置入在H1,H2,H3…等H標籤內
  • 關鍵字出現在網頁內容最開始的第一段
  • 關鍵字置入到頁面的圖片alt替代文字中
  • 與網站內類似關鍵字頁面建立內部連結,錨點文字包含關鍵字
  • 建立高質量的反向連結,錨點文字包含關鍵字
關鍵字排名優化
關鍵字優化是選擇、置入關鍵字到網頁中的過程。圖片來源:Unsplash

關鍵字優化的注意事項

隨著搜尋引擎演算法變化,過去部分的關鍵字優化策略現在已經不再適用,例如:將關鍵字置入Meta Keyword、關注關鍵字密度(Keyword Density),另外甚至有被廣泛傳播的錯誤關鍵字優化迷思,像是部分SEO人士仍然相信Google有所謂的LSI關鍵字潛在語意索引),但Google事實上是採用Phrase-Based Indexing(詞組索引)Domain Terms(領域術語)的機制來協助排名,其實關鍵字優化如同其他SEO策略,將網站優化流程去蕪存菁、對症下藥才是最重要的。

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