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SEO排名怎麼提升？Google SEO排名因素介紹，SEO排名優化教學

SEO排名怎麼提升？Google SEO排名因素介紹，SEO排名優化教學

2022台灣網路使用報告中證實，Google搜尋引擎佔有94%的搜尋市占率，台灣人在網路上查找資訊是常態，不論是看時事新聞、購物等都需要上Google搜尋，網路曝光手法中包含SEO行銷會佔據一定的行銷優勢。

SEO優化很大一部分的重點是為了符合搜尋引擎的喜好，本篇文章帶你深入了解Google重視的排名因素、SEO會怎麼影響Google搜尋排名，以及正確使用SEO排名優化策略來提升你的網站排名。

排名因素是什麼？

SEO是指利用各種策略，改善網站在搜尋引擎裡不付費的「自然搜尋排名」，與點擊付費的「Google關鍵字廣告」合在一起，是屬於相輔相成的搜尋引擎行銷(SEM)手法，本篇排名因素是只針對「自然搜尋排名」的範圍來解釋。

自然搜尋
自然搜尋、關鍵字廣告的Google搜尋結果頁版位。圖：自製圖片

Google搜尋引擎運作其實是由數百個演算法、機器學習模型一起維持，雖然Google沒有一份官方文件列出所有的排名因素，而且Google演算法也時常在變化，SEO業界猜測可能有多達200個排名因素，有些排名因素已經被Google證實，而有些排名因素只是未被證實的迷思，以下所介紹的排名因素只針對市面上比較認可的排名因素。

Google排名因素有哪些？Google排名因素種類介紹

影響Google排名因素有很多，但我們可以大致分類成下面三種：

On-Page SEO排名因素

On-Page SEO是指執行SEO優化在「網站內部」的排名因素，因爲這方面手法比較容易控制，因此是常先優化的SEO排名因素，以下列舉幾個因素。

  1. 內容相關性 (Relevancy)

網頁內容與關鍵字研究結果高度相關性，也就是說網頁所希望排名的關鍵字，需要跟網頁實際上的內容有關聯，並且內容對使用者而言有價值或能解決問題。

  1. 標題與H標籤 (Title and header tags)

將使用者會搜尋的關鍵字置入到網頁標題、H標籤中，搜尋引擎會根據關鍵字來了解網頁的內容，並且呈現在對應的搜尋結果中。

  1. 敘述 (Meta description)

敘述在網頁前台不會顯示，但是將使用者會搜尋的關鍵字置入到敘述中，也有助於搜尋引擎理解網頁內容，雖然Google否認敘述是排名因素，但是搜尋引擎會擷取敘述，並呈現到搜尋結果中，影響搜尋的點擊率。

Google 搜尋結果頁面 SERP
標題、敘述呈現在Google搜尋結果頁。圖：自製圖片
  1. 圖片ALT優化 (Image alt text)

優化圖片ALT可以幫助搜尋引擎理解圖片的內容，在網站圖片無法顯示的時候也可以提示使用者，圖片ALT要簡潔有力說明圖片內容，處理得好能提升圖片搜尋的排名。

  1. 網址連結結構 (URL structure)

保持簡單的網址結構能幫助搜尋引擎、使用者了解網頁內容，網址過長、有特殊符號會妨礙搜尋引擎、瀏覽器讀取網址，所以建議使用小寫英文字，避免用中文字、大寫英文、參數作為網址，且網址階層控制在3-5層，符合簡單SEO結構的網址同時方便網站人員管理大量的網頁。

Off-Page SEO排名因素

Off-Page SEO是指進行SEO優化「網站外部」的排名因素，通常是需要向外與其他網站建立關係、聯絡，增加網站權重，取得更大的SEO優勢。

  1. 社群訊號 (Social Signals)

社群訊號是指網站與各種社群平台的連結，多多利用社群分享內容，不僅可以導流量到網站內，也能增加網頁分數。

  1. 反向連結 (Backlinks)

反向連結是網頁連結之間的「推薦機制」，當一個網頁被質量越高、越多的網頁連結到，Google搜尋引擎會傾向這個網頁更優秀，值得擁有更好的排名，同時為了防止這個連結推薦機制被有心人濫用，Google推出企鵝演算法(Google Penguin)偵測刻意操作排名的連結。

反向連結
反向連結示意圖。圖：Backlinko

Technical SEO排名因素

Technical SEO是指技術性SEO優化，通常著重於網站整體的體質，包含網站架構、速度、使用者體驗等方面，良好的網站體質對搜尋引擎排序網頁排名過程會有更正面的影響。

  1. 網站安全性 (超文字安全傳輸協定HTTPS)

網站安全性是Google非常重視的面向，HTTPS加密功能在2014年被納入搜尋排名因素，但如果你原本就有HTTP網址，在裝SSL(安全通訊協定)、TLS(傳輸層安全性協定)前要記得設定301轉址、提交新sitemap給Google。

  1. 網站與網頁速度 (Site and page speed)

網頁速度絕對是重要的排名因素，如果網站內網頁速度過慢，使用者便不會想留下，進而給Google訊號降低網頁排名，檢查網頁速度可以使用Google PageSpeed Insights或GTmetrix。

  1. 行動裝置可用性 (Mobile-friendliness)

Google從2021年起優先採用行動版作為索引與排名依據，加上使用行動裝置的使用者越來越多，確保行動裝置可用性成為攻佔排名重要因素。

  1. 網站核心指標 (Core Web Vitals)

Google在2021年引進網站三大核心指標，分別是最大內容繪製(LCP)、首次輸入延遲時間(FID)、累計版面配置位移(CLS)，透過Google PageSpeed Insights可以檢查網站有沒有符合三項指標，優化核心指標改善使用者體驗，同時可以提升排名。

Core Web Vitals 網站核心指標
Core Web Vitals網站核心指標。圖：Google Developers Blog
  1. 內部連結 (Internal links)

如果一個網站能透過網站內部的連結互相串聯網頁，搜尋引擎就能更好的解讀整體網站結構，並更快找到重要的頁面、內容，規劃良好的內部連結策略自然能增加排名機率。

SEO排名怎麼提升？影響Google的10大排名因素

綜合三種排名因素來看，網站可以從這10個重要的排名因素開始進行SEO優化：

  1. 內容相關性 (Relevancy)
  2. 標題與H標籤 (Title and header tags)
  3. 敘述 (Meta description)
  4. 圖片ALT優化 (Image alt text)
  5. 網址連結結構 (URL structure)
  6. 反向連結 (Backlinks)
  7. 網站安全性 (超文字安全傳輸協定HTTPS)
  8. 網站與網頁速度 (Site and page speed)
  9. 行動裝置可用性 (Mobile-friendliness)
  10. 網站核心指標 (Core Web Vitals)

雖然這些都是提升SEO排名的重要排名因素，但網站通常SEO優化過後都需要一定的時間來發酵，不會今天優化完一兩個排名因素，下星期就能保證衝上第一頁的搜尋排名，SEO是需要不斷進行的過程，只有堅持持續提供受眾良好網頁體驗、內容價值的網站，才能被搜尋引擎認可，得到好的自然搜尋排名。